現(xiàn)在，人們?cè)絹?lái)越依賴網(wǎng)絡(luò)解決問(wèn)題。比如，企業(yè)在采購(gòu)之前往往通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索想要的供應(yīng)商，或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解具體供應(yīng)商的基本情況。進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站之后，首先看到的就是網(wǎng)站的風(fēng)格，對(duì)企業(yè)的第一印象就立刻形成。所謂“人靠衣妝，佛靠金妝”，網(wǎng)站的風(fēng)格對(duì)于一個(gè)企業(yè)品牌形象的重要性不言而喻。

　　網(wǎng)站風(fēng)格主要包括：

　　·站點(diǎn)的UI：比如設(shè)計(jì)網(wǎng)站的Logo、網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩及網(wǎng)頁(yè)的字體等。

　　·版面布局：如網(wǎng)站的信息欄擺放位置、交流欄位置等。

　　·瀏覽方式：如“網(wǎng)站導(dǎo)航”、“點(diǎn)擊這里”、“搜索框”等方式。

　　·交互性：如網(wǎng)站的交互方式設(shè)計(jì)、交互次數(shù)統(tǒng)計(jì)等。

　　·網(wǎng)頁(yè)表現(xiàn)形式：如網(wǎng)頁(yè)的媒體形式的選擇等。

　　網(wǎng)站的風(fēng)格定位是企業(yè)對(duì)外形象的一種展示，對(duì)企業(yè)尤為重要。它是用戶對(duì)企業(yè)形象最直觀的感知，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌影響甚大。網(wǎng)站的風(fēng)格定位的準(zhǔn)確性是網(wǎng)站建設(shè)成功的第一步。

　　網(wǎng)站風(fēng)格由網(wǎng)站整體形象、主色調(diào)、網(wǎng)站內(nèi)容主次布局和網(wǎng)站色塊線條細(xì)節(jié)組成。

　　整體形象由網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站布局、網(wǎng)站美工以及技術(shù)細(xì)節(jié)處理綜合協(xié)調(diào)形成。

　　網(wǎng)站主色調(diào)是瀏覽者的眼睛一瞬間捕捉到的色彩，給瀏覽者較強(qiáng)的心理暗示。

　　網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)主次分明，讓瀏覽者第一眼捕捉到網(wǎng)站的核心內(nèi)容，知道網(wǎng)站是干什么的。

　　網(wǎng)站細(xì)節(jié)處理決定著網(wǎng)站是否干凈清爽，是否有視覺(jué)干擾，是否能讓用戶舒心愉快地瀏覽內(nèi)容。

　　應(yīng)注重網(wǎng)站美工，這是幫助企業(yè)打造網(wǎng)絡(luò)品牌首先要提出的技術(shù)指標(biāo)。

　　網(wǎng)站內(nèi)容布局源自于與客戶的充分溝通，要提煉出企業(yè)最需要突出的核心內(nèi)容。

　　網(wǎng)站建設(shè)最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是：精確到每一個(gè)像素，細(xì)致到每一段代碼。

　　大部分網(wǎng)站策劃人員都非常重視網(wǎng)站定位，但卻偏偏忘記了網(wǎng)站風(fēng)格的定位。大部分網(wǎng)站策劃人員對(duì)于網(wǎng)站風(fēng)格定位都非常草率，通常所做的就是去抄襲(學(xué)習(xí))競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者國(guó)外的成功網(wǎng)站。然后改改顏色，調(diào)整一下頻道內(nèi)容即可。從近幾年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程可以看出，像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)這類電子商務(wù)老大們，在很大程度上受到了美國(guó)Amazon的影響?？梢钥闯龌镜臋谀亢筒季植畈欢?，只是顏色和布局上都做了一定程度的調(diào)整。

　　網(wǎng)站風(fēng)格主要根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站目標(biāo)客戶群體這兩方面來(lái)決定。不同的目標(biāo)客戶對(duì)于同一個(gè)網(wǎng)站的感受是不一樣的，如圖所示：

（網(wǎng)站A）

（網(wǎng)站B）

　　顯然，以上兩個(gè)網(wǎng)站是完全不同的網(wǎng)站風(fēng)格。經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，女性更喜歡“網(wǎng)站A”色彩鮮艷，內(nèi)容豐實(shí)，而男性會(huì)喜歡“網(wǎng)站B”的干凈整齊，思路清晰。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢?

　　其實(shí)如果我們放到生活中來(lái)看就非常容易理解了，女孩子喜歡逛街，而且就愿意去裝修有特色漂亮的地方逛。因?yàn)樗齻冑?gòu)物是憑感覺(jué)，依靠一下子的購(gòu)物沖動(dòng)，哪怕是很貴的東西。而男性購(gòu)物通常是先決定要買什么，然后對(duì)比品牌、價(jià)格，經(jīng)過(guò)反復(fù)的對(duì)比后才決定買什么東西，決定后就直接去尋找這件商品。所以二者對(duì)網(wǎng)站風(fēng)格的偏好會(huì)有所不同。